No dia 27 de março de 1990 estreou a novela Pantanal, a superprodução mais anunciada pela Manchete até então. Nas primeiras semanas de abril, o público mudou de canal e o Ibope soprou cada vez mais a favor da Manchete.
O fenômeno Pantanal, pela primeira vez, fez com que, depois de décadas, os telespectadores voltassem a acreditar que uma rede poderia ultrapassar a Globo em audiência e tirar sua liderança absoluta. Sem dúvida nenhuma, os tuiuiús e as belas paisagens hipnotizaram os telespectadores. A luz e a fotografia das cenas impressionavam, ainda mais por atingirem uma qualidade superior à das novelas globais. Além disso, ajudou a segurar o público a trama da mulher que virava onça, do misterioso velho que vivia na mata, do fazendeiro Zé Leôncio à procura do pai, do violeiro que tem pacto com o demônio.
A partir do sucesso da novela, Benedito Ruy Barbosa voltou a ser considerado um autor de peso, Jayme Monjardim virou um mago na direção e alguns atores que até então haviam feito papéis pequenos ganharam fama, chegando ao primeiro time da teledramaturgia nacional, como foi o caso de Cristiana Oliveira – que tornou-se símbolo sexual de 1990 como a Juma Marruá.
Pantanal obteve uma média geral de 22 pontos, tornando-se fenômeno de audiência.
Bons tempos aqueles, em que não “tínhamos” apenas uma opção.
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